สังคมไทยเป็นสังคมที่โดนสั่งสอนมาแบบ one-way communication สอนให้ผู้รับสารแต่ไม่ได้โดนสอนให้เป็นผู้มีปฏิสัมพันธ์กับสารที่ได้รับ ซึ่งถึงแม้บางครั้งจะถูกกระตุ้นให้มีการโต้ตอบเพื่อให้เกิด two-way communication แต่ก็ยังขาดความชำนาญในทักษะของการคิด และสังเคราะห์สารที่ได้รับ ก่อนที่จะโต้ตอบออกมา ดังนั้นการสื่อสารกันในบางครั้งจึงดูสับสน และเหมือนไม่ได้ตอบโต้ไปในทางเดียวกัน หรือเป็นการตอบโต้เพื่อต่อยอดการสนทนา
ทุกวันนี้การแสดงออกบนสังคมออนไลน์มีมากขึ้น ทั้งนี้เพราะการแสดงออก และโต้ตอบกันในบางครั้งนั้นเหมือนกับเป็นการสนองสันดานดิบของปัจเจกชน การแสดงออก และตอบโต้กันโดยไม่มีการเผชิญหน้ากับฝ่ายตรงข้ามนั้นเป็นเรื่องที่ง่ายมาก ดังพบอยู่มากมายตาม website ทั่วไปที่ผู้เยี่ยมชมส่วนใหญ่จะเข้าไปโพสตความคิดไว้อย่างดุเด็ดเผ็ดมัน แต่หาได้สร้างสาระๆใดๆไม่ หรือเป็นการออกความคิดแค่ในลักษณะที่สั้นๆ เช่น เห็นด้วย ชอบ ไม่ชอบ ที่ไม่สามารถช่วยต่อยอดการความคิดใดๆได้
ดังนั้นการจะสร้าง website หนึ่งๆเพื่อให้เกิดเป็นสังคมที่มีการแสดงออก หรือการตอบโต้กันในเชิงสร้างสาระประโยชน์นั้น website นั้นอาจจะต้องใช้เวลาในการพิสูจน์ความเข้มแข็งของตัวเอง ความอดทนของผู้ดูแล และความร่วมมือร่วมใจของผู้เข้ามาเยี่ยมชม ดังนั้นสีสันของเนื้อหาที่เป็น one-way communication จาก web master ในช่วงเริ่มแรกของ website นั้น อาจจะสำคัญมากต่อการวางรากฐานในการพัฒนาไปสู่สังคมแบบ two-way communication ของ website นั้นๆ เพราะจุดประสงค์หลักของผู้เข้าไปเยี่ยมชม website ในครั้งแรกนั้นก็คือเพื่อเสพ และถ้าข้อมูลที่มีอยู่น่าสนใจ มีวัตถุประสงค์ที่ชัดเจน ไม่ว่าจะเป็นแง่ใด เมื่อนั้นเชื่อว่าผู้เยี่ยมชมก็จะเริ่มเข้ามาเสพบ่อยขึ้น จนในวันหนึ่งก็อยากจะเริ่มเป็นผู้สร้างบ้างเหมือนกัน
เพิ่มเติม โดยอ้างอิงจากที่คุณ mari เขียนนะครับ
-----------------------------------------------
เฮียจาเขาเลยเสนอวิธีช่วยให้ความไม่เท่าเทียมกันนี้เบาบางลง ดังนี้
1 ทำให้ง่ายต่อการให้ หรือแชร์ เช่น กดดาวเพื่อให้คะแนน ง่ายกว่าการเขียนความเห็นเป็นตัวหนังสือ
2 ให้ความเห็นทางอ้อม เช่น ถึงผู้ใช้จะไม่เขียนริวิว แต่เมื่อผู้ใช้ซื้อหนังสือ อเมซอนก็จะเก็บข้อมูลไว้ เอาไปใช้แสดงข้อมูลในเรื่องที่ว่า คนที่ซื้อหนังสือเล่มนี้ ก็ซื้อหนังสือเล่มนั้นๆด้วย โดยทางนี้ คนที่ไม่ให้ความเห็นอะไร เพียงให้ระบบศึกษาพฤติกรรมการใช้ ก็ยังมีผลให้เกิดการแชร์ข้อมูลได้ (ฉลาดจริงๆเลยจอร์จ)
3 ให้แก้ไขโดยที่ไม่ต้องสร้างใหม่ การแก้ไข ทำได้ง่ายกว่าการสร้างใหม่ทั้งหมด เฮียจาเขายกตัวอย่างเช่น การสร้าง avatar จะง่ายกว่า ถ้าแก้ avatar จากตัว default แทนที่จะให้สร้างจากหัวขึ้นมาใหม่
4 รางวัลเล็กๆน้อยๆ เช่น ส่วนลด สินค้าใหม่ๆก่อนใคร เลื่อนฐานะสมาชิก เป็นต้น
5 สนับสนุนการแชร์ข้อมูลอย่างมีคุณภาพ ให้ความสำคัญกับคนที่แชร์ข้อมูลที่มีคุณภาพมากกว่าที่จะดูที่ปริมาณ เป็นต้น